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這屆919長壽節太拼了……從花樣營銷看“泰康919”

2023-09-19 10:17:36來源:實況網

第四屆泰康人壽919長壽節正在初秋刮起一陣長壽時代新風,引人注目的 不僅是泰康人壽提出的全新主張,泰康人壽圍繞919長壽節上演的精彩營銷戲碼,也給大家帶來了新的驚喜。與以往幾屆919長壽節相比,本屆長壽節在營銷舉措上做了可觀的升級與豐容。

營銷向外延展 人人都是長壽節體驗官

本屆長壽節“嘗鮮”推出了百人實驗短片,可以說是一次大膽的試水。面對即將到來的長壽時代,大家該如何提升養老幸福感?中國家庭追蹤調查數據庫研究表明,提前規劃養老計劃并購買商業養老保險的居民,對比普通居民,會收獲更高的幸福感。

為此,泰康人壽集結了100位實驗者共同展開了一場線下探索,最終結果正如這個實驗所看到的:提前做好規劃與保險保障,就能帶給大家對未來生活的底氣。

百人實驗短片打破了919長壽節過往的常規營銷敘事框架,呈現出更加貼近與還原大眾多元生活狀態的一面,引發更為廣泛的討論和深入思考,從而釋放出更加飽滿的品牌張力,呈現真實表達。

多個視角呈現 洞察來自生活的藝術

大人們眼中的“長久”是什么?這個反應著眾人思考的問題,都在919長壽節微電影《但愿人長久》中給出了答案:可以是細水長流式的勤儉持家,可以是一份禮物背后的美好寓意,還可以是一日三餐的斟酌……在一家人不同的“長久”主張中,泰康人壽的保障與守護開始走入視野,成為不可缺少的一環。

919長壽節微電影《但愿人長久》,主打溫情又難掩喜劇色彩,當“一個塑料袋都要攢下”的小細節出現時,有多少人跟著“血脈覺醒”而產生了強烈共鳴。正是在生活細微之處著墨的展現手法,才更容易讓受眾的目光停留,透過屏幕,大家看到的不止是長壽節的故事,更是自身生活的映射。

真實的事物最能打動人,919長壽節微電影因此收獲了近8000萬人次的觀看量,稱得上是本屆長壽節的又一亮眼作品。

聯合央視頻APP 多平臺打造直播矩陣

“身體健康,長命百歲”,是我們對人生的美好期待,人類社會正進入長壽時代。長壽時代到底是一個什么樣的時代?當面對各種各樣的新變化、新挑戰,國家、社會和個人,為構建和諧的長壽社會都應該做些什么呢?

帶著這樣的思考,本屆919長壽節聯合央視頻,將西南財經大學中國家庭金融調查與研究中心副主任弋代春、泰康人壽HWP健康財富規劃師劉波峰、導演和電影制片人王鑫請到了直播間,共同探討、展望長壽時代之下,大家需要面對的新處境與對應的解決方案。

除了借力央視頻平臺,內部矩陣聯動也在長壽節特別直播中,發揮著重要作用:打造更多的流量入口,帶來更多的人群覆蓋、互動積累、點擊轉化等,意味著本次直播擁有著更廣泛的受眾觸達,這也是泰康人壽品牌矩陣資源價值最大化的體現之一。

迎合“魔法”體驗 現金紅包“任性”放送

彈幕許愿、頭像轉運、朋友圈還愿……這些常見的“互聯網祈福”方式不知何時興起,從“心誠則靈”到“試試不虧”,大家對玄學的青睞已經得到了淋漓盡致的體現。泰康人壽在本屆919長壽節的營銷中,精準捕捉到了這一波“魔法”流量,順勢推出一款互動H5游戲《長壽許愿機》。

游戲集結了“養老+許愿+紅包”三重亮點,賺足了參與玩家的未來暢想、情感寄托,并且用更實在的現金紅包獎勵,完成了與廣大受眾的一次品牌理念交流。

全新視覺 詮釋不變的主題概念

隨著時間節奏推進,919長壽節主視覺終于“浮出水面”,成為本屆長壽節視覺傳播的點睛之筆。“泰康919 但愿人長久”的長壽節主題依然延續,主視覺用炫彩手繪打造出了集“長壽、健康、富足”于一體的綜合生活場景,泰康大廈、泰康之家、健康財富體驗中心等標志性建筑逐一出鏡,成為生活場景中的視線落腳點。長者悠然自得,奮斗者實現著自我,幸福家庭樂在其中……主視覺既響應了長壽節的主題,也創造了穩固恒久的長壽時代桃花源。

同時,#泰康919 但愿人長久# 微博話題掀起熱議浪潮。9月15日,泰康人壽官方微博發布本屆長壽節主視覺海報后,精美的創意畫面立即受到了廣泛關注,話題下近30家百萬粉絲級別品牌藍V轉發擴散,為長壽節預熱助力,在品牌聯動的強力背書與趣味抽獎的互動活動加持下,此次長壽節藍V聯動在微博平臺取得了成功的巨量曝光。

開屏投放 觸達多品類應用場景

酒香也怕巷子深,在本屆919長壽中,泰康人壽持續在開屏廣告上發力,百度APP、百度網盤、騰訊新聞、網易新聞、今日頭條等熱門APP開屏上都可以看到長壽節的身影,多渠道觸達受眾,極大擴展了長壽節的覆蓋范圍,長壽節概念久入人心。

更多精彩內容正在不斷輸出中,回顧本屆919長壽節的整體營銷脈絡,不難看出泰康人壽早已不再滿足于用枯燥數據和刻板廣告作為敘事方式,而是不斷注入新形式、新內容,把握受眾喜好,以此來為長壽節注入全新的創新語言表達。

第四屆泰康人壽919長壽節仍在火熱持續,在喜聞樂見的營銷方式之下,更深層的支持是源自泰康人壽長壽節更優質的保障產品和服務信念,身處長壽時代,人人都是百歲人生的參與者,泰康人壽借助長壽節的種種營銷,與受眾進行了關于養老話題的思考,接下來,泰康人壽將帶著大家共同開啟一段全新的人生規劃之旅。

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責任編輯:孫知兵

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