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創業2年營收破億,“名酒根哥”良心醬酒為何快速破圈?

2023-11-15 09:38:18來源:益陽廣電客戶端

憑借極高的性價比,“名酒根哥”創業兩年,憑借良心醬酒就實現了白酒年銷售破億的行業傳奇。

作為白酒行業的現象級樣本,多家權威媒體相繼探訪和報道了“名酒根哥”良心醬酒,也揭曉了良心醬酒在百元價格帶打造爆款的秘密。

進入11月,北京衛視的主持人瑄瑄從北京不遠千里,遠赴醬酒的發源地茅臺鎮,探尋一杯好醬酒的前世今生。

而該主持人的目的地,就是“名酒根哥”鄭常根在茅臺鎮的生產基地。

鄭常根在白酒行業有著不少重量級頭銜,他是中國酒業協會常務理事,同時也是資深的高級陳年老酒鑒定師,更是消費者眼中真誠、博學的“名酒根哥”。

在良心醬酒的生產基地,鄭常根又習慣性的為記者開始“科普”:好的醬酒是大曲高溫發酵,由于茅臺鎮位于赤水河的中部,溫度高溫高濕,水源優質,擁有先天稟賦的赤水河,也孕育了茅臺等知名醬酒品牌。

在記者的鏡頭中,“名酒根哥”良心醬酒的配料表十分干凈,“和其他白酒相比,醬酒的配料表第一位并非水,而是高粱,并且配料表不允許外添加。”鄭常根解釋。

2023年,被行業視為大眾醬酒的元年,包括茅臺臺源酒、習酒圓習酒陸續搶占百元價格帶的市場。而根據行業預判,隨著醬酒價格帶的進一步細分和豐富,100-300元價格帶將成為醬酒市場最后一個主流價格帶。

“名酒根哥”的主理人鄭常根,是最早察覺到行業趨勢的先行者之一,在“染醬即熱”的大行情中,鄭常根已經意識到,醬酒無法長期吃到品類的紅利,而魚龍混雜的醬酒品牌也在市場上“劣幣驅除良幣”。

以優質內容為切入點,擁有豐富白酒鑒別知識儲備的鄭常根,通過直播教會了大眾如何甄別好酒,讓消費者懂酒、愛酒,繼而通過“直播+社區+產品”的扁平化商業模式,不僅與消費者建立了良好互動,還帶來了業績的指數型增長。

通過傳播白酒知識,“名酒根哥”將選購白酒的知情權讓渡給消費者,讓消費者品嘗、知道良心醬酒的貨真價實,自然而然的愿意為良心醬酒完成圈層營銷,從而實現品牌的快速“破圈”。

而節省了營銷費用,渠道費用的“名酒根哥”,也把這些優惠讓渡給消費者,用性價比來征服消費者,從而實現品牌與消費者的雙向奔赴。

“依靠內容傳播推動市場營銷,真誠就是永遠的必殺技。因為只有真誠對待粉絲、用戶,他們也才能與品牌實現高粘性互動。”鄭常根總結道。

 

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責任編輯:孫知兵

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